【榆林元和】2015年，移動App去向何處？
2014年已過去，15年剛剛開始，不妨我們試想一下，App應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)生了哪些變化?2015年，行業(yè)又將走向何方?
排名顯示
2015或成新聞客戶端關(guān)鍵年
近日發(fā)布去年10月移動APP榜單顯示，Top10榜單中BAT三巨頭仍舊牢牢占據(jù)9個席位，騰訊憑借微信、QQ、QQ瀏覽器、QQ音樂等應(yīng)用占據(jù)6席。與去年9月榜單不同的是，新聞類應(yīng)用首次進入前十，騰訊新聞以9452.03萬月活躍用戶數(shù)取代百度手機助手成為網(wǎng)民的基礎(chǔ)型應(yīng)用。
與9月相比，微信活躍用戶數(shù)繼續(xù)攀升，新增1100萬達到3.95億，下個月將有望成為首個月活破4億的APP。而榜單的前4位APP排名也依舊保持不變。雖然手機淘寶10月月活有所降低，但可以預(yù)見憑借“雙十一”影響，手機淘寶月活將在去年11月出現(xiàn)爆發(fā)式增長。
在5-10位的排名中，搜狗手機輸入法從9月的第8位迅速攀升至第5名，其原因很有可能是受iPhone6發(fā)售，iOS8首度支持第三方輸入法影響，因此帶動整體輸入法下載量提升。
而在此次TOP10中還出現(xiàn)了新面孔。由于用戶對移動資訊需求的提升，騰訊新聞月活躍用戶數(shù)較9月穩(wěn)健提升，達到9452.03萬，成為首個進入TOP10的新聞APP。從當(dāng)前數(shù)據(jù)來看，各家新聞APP的月活都趨于穩(wěn)定，也就是說各家將開辟爭奪“存量”的市場，2015年或?qū)⒊蔀樾侣効蛻舳藸帄Z用戶的關(guān)鍵年。
其實，新聞、即時通信、地圖導(dǎo)航、移動視頻等各大工具性或功能性的App的市場基本上已經(jīng)劃定，總體來看，主導(dǎo)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的還是BAT以及一眾老牌互聯(lián)網(wǎng)公司們，特別是像微信、視頻、微博等高頻App，更是霸占了用戶的大部分碎片時間。這個局面的形成有其歷史原因。一方面是因為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭具有用戶規(guī)模，如新聞、視頻、地圖等剛需型App很容易將原有PC用戶實現(xiàn)轉(zhuǎn)化;另一方面，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭具有深厚的資源積累以及充足的推廣資金，在“拼爹”的時代，有能力快速的獲取新用戶。
回顧即將過去的這一年，我們會發(fā)現(xiàn)，在這一年里竟然沒有誕生什么讓人為之一驚或一震的新App。臉萌和秘密等App，雖然有一時火爆，但最終沒有更進一步，成為類似今日頭條或者陌陌這樣的能夠巨頭分庭抗禮的App。
筆者認為，這是因為隨著人們對App的接受度提高，人們對移動信息的獲取已經(jīng)出現(xiàn)過剩，對安裝嘗試新App的動力明顯不足。這說明，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)進入一個相對成熟的時期，而這也導(dǎo)致全新的App想獲得脫穎而出的機會越來越難。更加可怕的是，巨頭們在完成向移動互聯(lián)網(wǎng)的快速轉(zhuǎn)型之后，也已經(jīng)形成了對大部分用戶手機屏幕的占領(lǐng)，而各大應(yīng)用市場和下載渠道，更是長期被巨頭們的App所霸占。
事實上，不但全新App火爆流行的機會在變少，甚至企業(yè)App定制市場也將銳減。這主要是基于BAT等巨頭們的平臺戰(zhàn)略。比如在微信開放平臺當(dāng)中，微信服務(wù)號能夠滿足很多中小企業(yè)的定制開發(fā)需求，中小企業(yè)主們不再需要單獨開發(fā)App，而只需要開通一個服務(wù)號，然后就能借助微信龐大的用戶數(shù)量來獲取用戶，這要比獲取一個App用戶成本更低。而百度的直達號的推出，更是讓各類餐廳、酒店、KTV等傳統(tǒng)企業(yè)，稍加設(shè)置就能通過瀏覽器服務(wù)客戶。傳統(tǒng)企業(yè)通過借助這些巨頭們的平臺，能夠快速簡單的實現(xiàn)觸網(wǎng)需求，自然也無須再單獨開發(fā)App。
基于目前超級App的平臺擴展能力，越來越多的功能接入到超級App當(dāng)中， 并能夠與單獨的App產(chǎn)品體驗一致，這可能使得一些功能性的App變?yōu)殡u肋。比如打車軟件，微信接入滴滴打車后，人們能夠通過微信直接享受滴滴打車的服務(wù)，從而使得滴滴打車App成為用戶手機桌面的擺設(shè)，甚至?xí)恍遁d。而隨著超級App接入的功能越來越多，一些功能性的App很可能被用戶拋棄，而更多的功能性App未來可能依附于超級App或瀏覽器，甚至是移動搜索等移動互聯(lián)網(wǎng)入口當(dāng)中。
雖然新App越來越難以流行，企業(yè)定制App的需求也會降低。但是，基于智能硬件的App卻可能大行其道。在智能硬件大規(guī)模銷售之后，App不再是單獨提供某型服務(wù)或者功能，更多的將成為整個智能硬件移動服務(wù)的一部分，比如通過App來連接智能手表。在這個產(chǎn)品體系當(dāng)中，智能硬件將成為產(chǎn)品的核心，App只是為了解決人與物、物與物鏈接的問題。這個趨勢目前已經(jīng)初見端倪，已知的大部分可穿戴設(shè)備，都是通過在手機上安裝App來實現(xiàn)交互，而這實際上也是未來軟硬一體化的最直接體現(xiàn)。
事實上，回顧移動互聯(lián)網(wǎng)大潮彭湃的這三四年，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的全新形態(tài)的突破性產(chǎn)品并不多，而在2015年，移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們必須找到移動互聯(lián)網(wǎng)時代全新的商業(yè)機會和剛性需求，并突破巨頭們的重重“防線”，做出適應(yīng)時代潮流的App，否則很可能淹沒在滾滾浪潮之中
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